Uploaded December 2024 | Updated September 2026, 2 weeks ago
scienceslam.de Christine Avenarius bringt mit ihrem Vortrag beim Science Slam die Ethnologie auf die Bühne: Als Expertin für Sozialanthropologie zeigt sie, wie nützlich es ist, Verhaltensmuster von Gruppen aus deren Perspektive zu verstehen und dabei tief in kulturelle Strukturen einzutauchen.
Ein Beispiel: Als Walmart versuchte, in Deutschland Fuß zu fassen, scheiterte das Unternehmen unter anderem daran, die Einkaufskultur der Kundinnen und Kunden nicht verstanden zu haben. In Deutschland lieben sie es, dass sie Waren immer am gleichen Platz finden. Dass die Produkte im Laden ständig umgestellt wurden, fanden sie gar nicht lustig. Das Ergebnis? Die Besucher blieben aus. Hätte Walmart vorher besser hingeschaut und das Verhalten verstanden, hätte das ganz anders aussehen können.
Christine geht aber noch weiter und zeigt, wie Ethnologie auch bei der Kommunikation für mehr Umweltschutz helfen kann. Sie untersuchte, wie Menschen für den öffentlichen Nahverkehr begeistert werden könnten – und entdeckte, dass klassische Befragungen oft wenig aussagen. Stattdessen hilft das Beobachten und tiefergehende Fragenstellen, wirklich ehrliche Antworten zu bekommen, die oft überraschende Einblicke liefern.
Ihr Plädoyer: Nehmt euch Zeit, hinter die Kulissen zu blicken und mal nach dem „Warum“ zu fragen, wenn das Verhalten anderer nicht nachvollziehbar scheint. Denn so entsteht Verständnis, das auch in der Praxis Brücken bauen kann!
Science Slam ist eine Veranstaltung von Julia Offe.
Youtube/ScienceSlam: Linda Richter (linda@scienceslam.de)
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#ScienceSlam #WissKomm #Ethnologie #öffentlicheVerkehrsmittel
scienceslam.de Christine Avenarius bringt mit ihrem Vortrag beim Science Slam die Ethnologie auf die Bühne: Als Expertin für Sozialanthropologie zeigt sie, wie nützlich es ist, Verhaltensmuster von Gruppen aus deren Perspektive zu verstehen und dabei tief in kulturelle Strukturen einzutauchen.
Ein Beispiel: Als Walmart versuchte, in Deutschland Fuß zu fassen, scheiterte das Unternehmen unter anderem daran, die Einkaufskultur der Kundinnen und Kunden nicht verstanden zu haben. In Deutschland lieben sie es, dass sie Waren immer am gleichen Platz finden. Dass die Produkte im Laden ständig umgestellt wurden, fanden sie gar nicht lustig. Das Ergebnis? Die Besucher blieben aus. Hätte Walmart vorher besser hingeschaut und das Verhalten verstanden, hätte das ganz anders aussehen können.
Christine geht aber noch weiter und zeigt, wie Ethnologie auch bei der Kommunikation für mehr Umweltschutz helfen kann. Sie untersuchte, wie Menschen für den öffentlichen Nahverkehr begeistert werden könnten – und entdeckte, dass klassische Befragungen oft wenig aussagen. Stattdessen hilft das Beobachten und tiefergehende Fragenstellen, wirklich ehrliche Antworten zu bekommen, die oft überraschende Einblicke liefern.
Ihr Plädoyer: Nehmt euch Zeit, hinter die Kulissen zu blicken und mal nach dem „Warum“ zu fragen, wenn das Verhalten anderer nicht nachvollziehbar scheint. Denn so entsteht Verständnis, das auch in der Praxis Brücken bauen kann!
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